A Google küldetése, hogy a világ információit rendszerezze és mindenki számára elérhetővé és hasznossá tegye. Ennek a küldetésnek a kulcsfontosságú eleme a weboldalakon található tartalom minőségének biztosítása. A másolt tartalom, vagyis az olyan szövegek, képek vagy más médiaelemek, amelyek máshonnan származnak és engedély nélkül vagy megfelelő hivatkozás nélkül kerülnek felhasználásra, jelentősen ronthatják a keresési eredmények minőségét. Éppen ezért a Google rendkívül kifinomult módszereket fejlesztett ki a másolt tartalom felismerésére és kezelésére.
De hogyan is működik ez a komplex folyamat a színfalak mögött? Lássuk a részleteket!
1. A feltérképezés és indexelés folyamata:
A Googlebot, a Google webes feltérképező robotja folyamatosan járja az internetet, új és frissített oldalakat keresve. Amikor egy új oldalt talál, letölti annak tartalmát és elküldi a Google indexelő rendszerének. Az indexelés során a tartalom elemzésre kerül, és a Google hatalmas adatbázisába kerül, ahol kulcsszavak, témák és egyéb releváns információk szerint rendszerezik.
2. A tartalom ujjlenyomata (Content Fingerprinting):
A Google nem egyszerűen szöveges egyezéseket keres. Sokkal kifinomultabb módszereket alkalmaz, mint például a tartalom ujjlenyomatának létrehozása. Ez a technika a tartalom egyedi jellemzőinek azonosítására szolgál. Különböző algoritmusok segítségével a szövegben, képekben vagy videókban található jellegzetes mintákat, struktúrákat és elemeket rögzítik. Ha egy új tartalom ujjlenyomata megegyezik egy már indexelt tartalom ujjlenyomatával, az erős jelzés a másolt tartalomra.
3. Hashing algoritmusok:
A Google gyakran használ hashing algoritmusokat is a tartalom összehasonlítására. Ezek az algoritmusok egyedi, rögzített hosszúságú kódot (hash értéket) generálnak a tartalom alapján. Ha két különböző tartalomnak ugyanaz a hash értéke, az szinte biztosan azt jelenti, hogy a tartalom megegyezik. Ez a módszer rendkívül hatékony a nagy mennyiségű tartalom gyors összehasonlítására.
4. Közel azonos tartalom (Near-Duplicate Content) felismerése:
A Google nem csak a pontos másolatokat veszi észre. Képes felismerni a „közel azonos” tartalmakat is, amelyekben csak kisebb módosítások, például szinonimák használata vagy a mondatok átrendezése történt. Ehhez kifinomult szövegelemző algoritmusokat alkalmaznak, amelyek képesek felmérni a tartalmak közötti hasonlóság mértékét.
5. A tartalom kontextusának elemzése:
A Google nem csak a tartalmat magát vizsgálja, hanem a kontextust is, amelyben az megjelenik. Figyelembe veszi a weboldal hírnevét, a domain tekintélyét, a tartalom frissességét és relevanciáját az adott témában. Egy megbízható, magas tekintélyű weboldalon megjelenő tartalom akkor is előrébb kerülhet a keresési eredményekben, ha máshol is megtalálható.
6. A canonical tag és egyéb jelzések:
A weboldalak tulajdonosai is segíthetik a Google-t a másolt tartalom kezelésében. A rel="canonical" tag használatával megjelölhetik egy adott tartalom „hivatalos” verzióját, így jelezve a Google számára, hogy melyik oldalt részesítse előnyben az indexelés és a rangsorolás során. Emellett a noindex tag vagy a robots.txt fájl használatával is megakadályozhatják bizonyos oldalak indexelését.
7. A felhasználói viselkedés elemzése:
A Google figyeli a felhasználók viselkedését is a keresési eredményekkel kapcsolatban. Ha a felhasználók gyakran visszalépnek egy oldalról, mert az nem releváns vagy másolt tartalmat tartalmaz, az negatívan befolyásolhatja az oldal rangsorolását.
Miért fontos a Google számára a másolt tartalom felismerése?
A másolt tartalom jelenléte több okból is problémás a Google számára:
- Rombolja a keresési eredmények minőségét: Ha a keresési eredmények tele vannak másolt tartalmakkal, a felhasználók nehezebben találják meg az eredeti és értékes információkat.
- Tisztességtelen verseny: A másolt tartalom lehetővé teszi, hogy egyes weboldalak jogtalanul előnyhöz jussanak a keresési eredményekben, anélkül hogy saját értékes tartalmat hoznának létre.
- Spam és rosszindulatú tartalmak: A másolt tartalom gyakran kapcsolódik spam jellegű vagy rosszindulatú weboldalakhoz.
Következtetés:
A Google folyamatosan fejleszti algoritmusait és technológiáit a másolt tartalom hatékonyabb felismerése és kezelése érdekében. A tartalom ujjlenyomatának létrehozása, a hashing algoritmusok, a közel azonos tartalom felismerése és a kontextus elemzése mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a Google minél relevánsabb és egyedibb keresési eredményeket nyújthasson a felhasználóknak. A weboldalak tulajdonosainak pedig érdemes odafigyelniük az egyedi és értékes tartalom létrehozására, hiszen ez a hosszú távú siker kulcsa a keresőoptimalizálásban.
