Az internet, ahogy ma ismerjük, jelentős változások előtt áll, és a digitális tartalomkészítők üzleti modelljének alapjai rendülnek meg. Ezt a drámai fordulópontot a techóriások térnyerése és a mesterséges intelligencia rohamos fejlődése idézi elő, melyek új kihívások elé állítják a kiadókat és a tartalomszolgáltatókat. A Cloudflare, a globális internethálózat egyik kulcsszereplőjének vezérigazgatója, Matthew Prince is figyelmeztetett a fenyegető válságra, hangsúlyozva, hogy a jelenlegi rendszer hosszú távon nem fenntartható.
Prince a Külkapcsolatok Tanácsa előtt fejtette ki aggályait, egy befolyásos amerikai külpolitikai szervezet gyűlésén, amely szoros kapcsolatokkal rendelkezik az amerikai politikai, vállalati és médiaelit körökben. Beszédében kiemelte, hogy a korábban jól működő, kölcsönösen előnyös egyensúly felborult a keresőmotorok és a tartalomkészítők között. Évekkel ezelőtt a Google keresője még arányos forgalmat generált a weboldalaknak: két indexelt oldal után átlagosan egy látogatót küldött a kiadókhoz. Ez az „adok-kapok” viszony biztosította a tartalomgyártók működését és a keresőmotorok releváns eredményeit.
Ma azonban egészen más a helyzet. A Google keresések mintegy 75 százalékát úgy válaszolja meg a rendszer, hogy a felhasználóknak már nem kell ellátogatniuk az eredeti forrás webhelyére. Ez azt jelenti, hogy a kiadók elveszítik a közvetlen forgalom nagy részét, ami létfontosságú bevételeikhez, például a hirdetésekből származó jövedelmekhez. A látogatók hiánya miatt a kiadványok egyszerűen nem képesek fenntartani magukat, ami hosszú távon az eredeti, minőségi tartalmak eltűnéséhez vezethet. Paradox módon ez a helyzet végül a keresőmotorok számára is hátrányos lesz, hiszen ha nincs eredeti tartalom, amit indexelhetnének, akkor a kereső sem tud majd releváns válaszokat adni.
A mesterséges intelligencia (MI) térnyerése tovább súlyosbítja a problémát. A generatív MI-chatbotok, mint például a ChatGPT és az Anthropic által fejlesztett modellek, még drasztikusabban csökkentik a weboldalakra irányuló forgalmat. Míg a ChatGPT esetében 250 keresés után jut egy látogató a forrás webhelyére, az Anthropic esetében ez az arány riasztóan alacsony: 6000:1. Ez a tendencia azt jelenti, hogy az MI-alapú rendszerek gyakorlatilag „leszívják” a tartalmakat anélkül, hogy megfelelő kompenzációt vagy forgalmat biztosítanának az eredeti alkotóknak. Matthew Prince világosan leszögezte: „Ha a tartalomkészítők nem képesek értéket teremteni a munkájukkal, akkor nem fognak eredeti tartalmakat készíteni.” Ez a kijelentés a digitális tartalom jövőjének alapjait kérdőjelezi meg.
A Cloudflare vezetője szerint a generatív MI iparág szereplői tisztában vannak a helyzettel, de egyelőre senki sem tudja, hogyan lehetne megoldani a problémát. Nincs kialakult modell arra vonatkozóan, hogy miként lehetne kompenzálni a tartalomforrásokat, amelyek elengedhetetlenek a saját MI-termékeik sikeréhez. Jelenleg a cégek kétségbeesetten igyekeznek használható termékeket fejleszteni, miközben ingyen dolgozzák fel a kiadványok tartalmait, agresszív indexeléssel növelik a kiadók költségeit, és egyúttal elvonják tőlük a látogatókat. Ez a kényszerpálya egy olyan jövőképet vetít előre, ahol a minőségi, eredeti internetes tartalom a kihalás szélére kerülhet, ha nem találnak gyorsan megoldást a digitális gazdaság ezen alapvető problémájára. Az internetes tartalomgyártás üzleti modelljének újragondolása elengedhetetlenné vált.
Fotó: Luca Nicoletti / Unsplash
