A digitális korban élve szinte elképzelhetetlennek tűnik a mindennapjaink a Google keresőmotorja nélkül. Évtizedek óta a tudás kapujaként, információs autópályaként funkcionál, melyen keresztül a világ bármely szegletébe eljuthatunk pár kattintással. Azonban az utóbbi években egyre hangosabb diskurzus zajlik egy új, forradalmi technológia, a mesterséges intelligencia (AI) térnyerése kapcsán, amely alapjaiban írhatja át az online információszerzés szabályait. Vajon tényleg bekövetkezhet az a forgatókönyv, hogy az AI dominanciája miatt a Google keresője elveszíti egyeduralmát, vagy akár teljesen megszűnik?
Ez a kérdés sokakban felmerül, és nem alaptalan. Az elmúlt időszakban az AI rendszerek, mint például a generatív AI, elképesztő fejlődésen mentek keresztül. Képesek természetes nyelven kommunikálni, komplex kérdésekre releváns és átfogó válaszokat adni, sőt, akár szöveget, képet, vagy éppen kódot generálni. Gondoljunk csak a ChatGPT-re, ami pillanatok alatt vált világszerte ismertté, és mutatta be a nagyközönségnek az AI lenyűgöző képességeit. Ezek a rendszerek nem egyszerűen kulcsszavakra adnak találatokat, hanem összefüggéseket teremtenek, szintetizálják az információt, és prezentálják azt egy könnyen emészthető formában. Ez gyökeresen eltér a hagyományos keresőmotorok működésétől, amelyek listázott weboldalakat kínálnak fel, rábízva a felhasználóra a releváns információ kiválasztását.
A Google már régóta kísérletezik az AI integrációjával a keresési algoritmusaiba. Gondoljunk csak a RankBrainre, a BERT-re vagy a MUM-ra, amelyek mind a természetes nyelvi feldolgozás és a keresési eredmények relevanciájának javítását célozták. A vállalat tisztában van azzal, hogy az AI ereje hatalmas, és felismerte, hogy ha versenyben akar maradni, akkor nemcsak a hagyományos keresési modelljét kell fejlesztenie, hanem aktívan be kell építenie az AI-t a felhasználói élménybe. Ennek ékes bizonyítéka a Google saját AI-alapú válaszadó rendszerei, mint a Bard, melyekkel a keresőóriás egyértelműen az AI-vezérelt információszerzés irányába mozdul.
De mi is a valódi különbség, ami az AI javára billentheti a mérleg nyelvét? A hagyományos keresés lényegében egy hatalmas indexelt könyvtár, ahol mi lapozgatunk. Az AI viszont egy képzett „könyvtáros”, aki nemcsak megmondja, melyik polcon van a keresett könyv, hanem el is mondja annak tartalmát, összefoglalja a lényeget, és akár további kapcsolódó információkkal is szolgál. Ez a fajta „összefoglaló” és „megértő” képesség a felhasználók számára hihetetlenül vonzó lehet, hiszen időt és energiát takaríthat meg nekik. Nem kell többé átbogarászni tíz vagy húsz weboldalt egyetlen kérdés megválaszolásához. Elég feltenni a kérdést az AI-nak, és pillanatokon belül megkapjuk a lényeget.
Természetesen vannak kihívások is. Az AI rendszerek hajlamosak lehetnek „hallucinációkra”, vagyis téves információkat generálni, különösen akkor, ha nem megfelelő minőségű adatokkal tréningezték őket. Az elfogultság, a bias is komoly problémát jelenthet, ha a tréningadatok torzítottak, az AI is ezt fogja tükrözni válaszaiban. A források hitelességének ellenőrzése is kulcsfontosságúvá válik, hiszen ha az AI generálja a választ, nehezebb nyomon követni az eredeti forrásokat, és megbizonyosodni azok megbízhatóságáról. Ezekre a problémákra a Google is aktívan keresi a megoldásokat, és a felelősségteljes AI fejlesztés a vállalat egyik legfontosabb célkitűzése.
De vajon ez a jelenség a Google végét jelentené? Valószínűleg nem. A Google nem csupán egy keresőmotor; egy hatalmas technológiai ökoszisztéma, amely magába foglalja az Androidot, a YouTube-ot, a Google Térképet, a Gmailt és még sok mást. A cégnek hatalmas erőforrásai vannak, rengeteg adattal rendelkezik, és a világ legjobb AI kutatóit foglalkoztatja. A Google már most is aktívan fejleszti és integrálja az AI-t a termékeibe, és valószínűleg nem fogja hagyni, hogy a piac ezen szegmensében lemaradjon.
Sokkal valószínűbb forgatókönyv, hogy a Google keresőmotorja evolúción megy keresztül. A klasszikus listázott találatok mellett egyre hangsúlyosabbá válnak az AI-generált összefoglalók, válaszok és interaktív funkciók. Elképzelhető, hogy a felhasználók egyre inkább közvetlenül az AI-val fognak kommunikálni, és a keresési eredmények a háttérbe szorulnak, vagy csak kiegészítő információként fognak megjelenni. A Google feladata az lesz, hogy zökkenőmentesen integrálja ezeket az AI-alapú megoldásokat a felhasználói élménybe, és megtalálja azt az optimális egyensúlyt, ami mind a hagyományos keresést, mind az AI-vezérelt információszerzést kiszolgálja.
Végül is, a felhasználói igények diktálják a technológiai fejlődés irányát. Ha a felhasználók gyorsabb, pontosabb és kényelmesebb információszerzési módot preferálnak, akkor az AI térnyerése elkerülhetetlen. A Google a múltban is bizonyította, hogy képes alkalmazkodni a változó környezethez és megújulni. Valószínűleg most is képes lesz rá. Lehet, hogy a jövőben nem úgy „googlizunk”, ahogy eddig, de az információk továbbra is elérhetőek lesznek, valószínűleg még okosabb és intuitívabb módon, mint valaha. A Google nem megszűnik, hanem átalakul, és az AI a kulcsa ennek a jövőbeni metamorfózisnak.
