Az Európai Unió digitális piacokról szóló törvénye (DMA) egyre inkább meghatározó szerepet játszik a techóriások működésében. Azonban az első nagyobb határidő közeledtével az Európai Bizottság úgy tűnik, egyelőre nem siet újabb szankciókkal az Apple és a Meta ellen, annak ellenére, hogy korábban jelentős bírságokat szabtak ki rájuk. Ez a lépés egyfajta lélegzetvételhez juttatja a cégeket, miközben a szabályozó hatóság továbbra is figyelemmel kíséri tevékenységüket.
A DMA és az eddigi szankciók
A digitális piacokról szóló törvény első fontos mérföldköve június 26-án érkezik el. Ekkor jár le az a 60 napos türelmi időszak, amelyet az Apple és a Meta kapott az áprilisban kiszabott bírságok után. Az Apple-t akkor 500 millió eurós büntetés, a Metát pedig 200 millió eurós szankció sújtotta. Mindkét vállalat esetében a bírság oka a DMA versenyösztönző és fogyasztóvédelmi előírásainak megsértése volt.
Az Apple esetében a fő problémát az App Store zárt ökoszisztémája jelentette. A Bizottság álláspontja szerint ez a rendszer gátolta a fejlesztőket abban, hogy a felhasználókat az App Store-on kívüli, alternatív fizetési lehetőségek felé tereljék. Ez a gyakorlat ellentétes a DMA azon céljával, hogy a felhasználók számára nagyobb választási szabadságot és versenyt biztosítson. A Meta büntetése a „fizess vagy fogadd el a követést” modellje miatt történt, amelyben a felhasználóknak választaniuk kellett a célzott hirdetések elfogadása vagy egy fizetős, reklámmentes szolgáltatás között. A vállalat azóta bevezetett egy adatminimalizáltabb változatot, melynek megfelelőségét jelenleg is vizsgálja a Bizottság.
Folyamatos párbeszéd a büntetések helyett
Fontos megjegyezni, hogy a határidő lejárta nem jelent automatikusan újabb bírságot. Ezt egy uniós szóvivő is megerősítette az Euronewsnak. Ehelyett a Bizottság egy előzetes értékelést végez a vállalatok jelenlegi gyakorlatáról, majd lehetőséget biztosít számukra, hogy reagáljanak a megállapításokra. Ezt a folyamatot a hatóság „folyamatos párbeszédként” jellemezte, ami arra utal, hogy a cél most nem a gyors megtorlás, hanem a szabályoknak való megfelelés elősegítése.
Bár az eddigi bírságok jelentősek voltak, összegeik elmaradtak a korábbi, antitröszt ügyekben kiszabott milliárdos büntetésektől. Az EU ezt azzal magyarázza, hogy a DMA csak 2023-ban lépett hatályba, és a jelenlegi cél nem a büntetés, hanem a szabálykövetés ösztönzése.
Politikai háttér és a jövő
A háttérben azonban geopolitikai feszültségek is meghúzódnak. Az Egyesült Államok nemrégiben új vámokat vetett ki európai termékekre, amire Ursula von der Leyen bizottsági elnök válaszlépésként egy digitális reklámadót is kilátásba helyezett. Az amerikai kereskedelmi hivatal szerint az EU techszabályozásai igazságtalan akadályokat gördítenek az amerikai cégek elé.
Nem teljesen világos, hogy az EU jelenlegi visszafogottabb fellépése közvetlenül összefügg-e ezekkel a politikai játszmákkal. Az azonban bizonyos, hogy az Apple és a Meta – legalábbis ideiglenesen – lélegzetvételnyi időhöz jutott. A következő hetekben a figyelem arra irányul, hogy a cégek hogyan reagálnak az EU értékelésére, és vajon ténylegesen megváltoztatják-e gyakorlataikat, vagy csupán halogatják az elkerülhetetlen alkalmazkodást. Az EU célja továbbra is a digitális piacok tisztességes és nyílt működésének biztosítása.
