Discounter sind aus dem deutschen Einzelhandel nicht mehr wegzudenken. Aldi und Lidl sind dabei die Giganten, aber auch andere Player wie Netto, Penny und Norma mischen kräftig mit. Was alle eint: Ein breites Sortiment an Eigenmarken, die oft deutlich günstiger sind als Markenprodukte. Doch welcher Discounter bietet wirklich die bessere Auswahl bei den Eigenmarken? Dieser Frage wollen wir in diesem Artikel auf den Grund gehen.
Die Grundlagen: Was macht eine gute Eigenmarke aus?
Bevor wir ins Detail gehen, ist es wichtig, die Kriterien für eine „gute” Eigenmarke festzulegen. Diese lassen sich grob in drei Bereiche einteilen:
- Qualität: Schmeckt das Produkt? Ist es hochwertig verarbeitet? Entspricht es den Erwartungen?
- Preis: Ist das Produkt wirklich günstiger als vergleichbare Markenprodukte? Bietet es ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?
- Auswahl: Ist das Sortiment breit gefächert und deckt verschiedene Bedürfnisse ab? Gibt es Alternativen für spezielle Ernährungsweisen (z.B. vegan, glutenfrei)?
Diese drei Faktoren sind entscheidend für den Erfolg einer Eigenmarke. Ein günstiger Preis allein reicht nicht aus, wenn die Qualität nicht stimmt. Und eine tolle Qualität nützt wenig, wenn das Produkt zu teuer ist oder nur in begrenzter Auswahl verfügbar ist.
Aldi: Der Klassiker mit dem Fokus auf das Wesentliche
Aldi ist bekannt für sein übersichtliches Sortiment und seinen Fokus auf das Wesentliche. Die Eigenmarkenstrategie von Aldi ist darauf ausgerichtet, hochwertige Produkte zu einem möglichst günstigen Preis anzubieten. Dabei setzt Aldi oft auf wenige, aber gut ausgewählte Lieferanten. Bekannte Aldi-Eigenmarken sind beispielsweise:
- Milsani: Milchprodukte aller Art
- Gut Bio: Bio-Produkte
- Grandessa: Süßwaren und Gebäck
- Rio D’Oro: Säfte und Nektare
Stärken von Aldi:
- Konstante Qualität: Viele Aldi-Eigenmarken haben einen guten Ruf und bieten eine verlässliche Qualität.
- Günstige Preise: Aldi ist bekannt für seine aggressiven Preise, die oft unschlagbar sind.
- Fokus auf Basics: Aldi deckt die Grundbedürfnisse der Verbraucher gut ab.
Schwächen von Aldi:
- Begrenzte Auswahl: Im Vergleich zu anderen Discountern ist das Sortiment von Aldi oft etwas kleiner.
- Weniger Innovationen: Aldi ist nicht immer der Vorreiter bei neuen Produkten oder Trends.
- Verpackungsdesign: Das Design der Aldi-Eigenmarken wirkt manchmal etwas altbacken.
Lidl: Der Allrounder mit dem internationalen Touch
Lidl hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt und bietet heute ein deutlich breiteres und vielfältigeres Sortiment als früher. Die Eigenmarkenstrategie von Lidl ist darauf ausgerichtet, ein breites Spektrum an Produkten abzudecken, von Lebensmitteln über Kleidung bis hin zu Haushaltswaren. Bekannte Lidl-Eigenmarken sind beispielsweise:
- Milbona: Milchprodukte
- Bellarom: Kaffee
- Maribel: Schokolade
- Cien: Kosmetik
- W5: Reinigungsmittel
Stärken von Lidl:
- Große Auswahl: Lidl bietet ein sehr breites Sortiment an Eigenmarken, das viele verschiedene Bereiche abdeckt.
- Internationale Spezialitäten: Lidl hat oft Aktionsangebote mit internationalen Spezialitäten, die unter Eigenmarken angeboten werden.
- Trendorientiert: Lidl ist oft schneller als Aldi, wenn es darum geht, neue Produkte oder Trends aufzugreifen.
- Verbessertes Verpackungsdesign: Das Design der Lidl-Eigenmarken ist moderner und ansprechender geworden.
Schwächen von Lidl:
- Qualitätsschwankungen: Die Qualität der Lidl-Eigenmarken kann stärker variieren als bei Aldi.
- Manchmal höhere Preise: Einige Lidl-Eigenmarken sind etwas teurer als vergleichbare Aldi-Produkte.
- Unübersichtliches Sortiment: Das große Sortiment kann manchmal etwas unübersichtlich wirken.
Netto, Penny & Norma: Die Herausforderer
Neben Aldi und Lidl gibt es noch weitere Discounter, die mit ihren Eigenmarken punkten wollen. Netto, Penny und Norma haben alle ihre eigenen Stärken und Schwächen.
- Netto: Netto bietet oft eine gute Auswahl an Bio-Produkten unter seiner Eigenmarke „BioBio”.
- Penny: Penny punktet oft mit günstigen Preisen und einer guten Auswahl an frischen Produkten.
- Norma: Norma ist bekannt für seine Aktionsangebote und seine Eigenmarken im Non-Food-Bereich.
Diese Discounter sind oft eine gute Alternative für Verbraucher, die nach bestimmten Produkten suchen oder einfach mal etwas Neues ausprobieren möchten.
Der direkte Vergleich: Welche Eigenmarken sind wirklich besser?
Um die Frage zu beantworten, welcher Discounter die bessere Auswahl bei den Eigenmarken bietet, ist ein direkter Vergleich in verschiedenen Produktkategorien sinnvoll:
- Milchprodukte: Hier schneiden sowohl Aldi (Milsani) als auch Lidl (Milbona) gut ab. Die Qualität ist vergleichbar, die Preise ähnlich.
- Kaffee: Lidl (Bellarom) hat hier oft die Nase vorn, da das Sortiment breiter ist und auch spezielle Kaffeesorten angeboten werden.
- Schokolade: Auch hier bietet Lidl (Maribel) oft eine größere Auswahl und interessantere Sorten.
- Bio-Produkte: Netto (BioBio) und Aldi (Gut Bio) sind hier stark. Beide bieten eine gute Auswahl an Bio-Lebensmitteln zu fairen Preisen.
- Reinigungsmittel: Lidl (W5) hat hier oft die Nase vorn, da die Produkte in Tests oft gut abschneiden und das Sortiment breit gefächert ist.
Dieser Vergleich zeigt, dass es keinen klaren Gewinner gibt. Die bessere Auswahl hängt oft von den individuellen Bedürfnissen und Vorlieben ab. Wer Wert auf eine große Auswahl und trendige Produkte legt, ist bei Lidl wahrscheinlich besser aufgehoben. Wer hingegen Wert auf konstante Qualität und günstige Preise legt, ist bei Aldi gut beraten.
Fazit: Die Qual der Wahl – und der Preis
Die Frage, welcher Discounter die besseren Eigenmarken hat, lässt sich nicht pauschal beantworten. Sowohl Aldi als auch Lidl und die anderen Discounter haben ihre Stärken und Schwächen. Letztendlich hängt die Wahl davon ab, welche Kriterien für den einzelnen Verbraucher am wichtigsten sind: Preis, Qualität, Auswahl oder spezielle Ernährungsbedürfnisse. Es lohnt sich, die verschiedenen Eigenmarken auszuprobieren und selbst zu entscheiden, welche Produkte den persönlichen Ansprüchen am besten gerecht werden. Eines ist sicher: Die Eigenmarken der Discounter bieten eine gute Möglichkeit, beim Einkauf zu sparen, ohne auf Qualität verzichten zu müssen.