Die deutsche Supermarktlandschaft ist vielfältig. Von Discountern wie Aldi und Lidl bis hin zu Vollsortimentern wie Edeka und Rewe findet sich für jeden Bedarf und jedes Budget das passende Angebot. Doch wie ordnen sich Giganten wie Kaufland, Globus und ehemals real in dieser Hierarchie ein? Ist Kaufland wirklich der Maßstab, und in welcher „Liga” spielen die anderen beiden? Dieser Artikel beleuchtet die Unterschiede, Gemeinsamkeiten und Besonderheiten dieser Supermarktketten und versucht, eine Antwort auf diese Frage zu finden.
Kaufland: Der strukturierte Riese als Referenz
Kaufland, ein Unternehmen der Schwarz Gruppe (zu der auch Lidl gehört), ist bekannt für seine riesigen Verkaufsflächen, die oft an die Größe eines kleinen Einkaufszentrums heranreichen. Das Sortiment ist breit gefächert und umfasst neben Lebensmitteln auch Haushaltswaren, Textilien, Elektroartikel und saisonale Produkte. Kaufland setzt auf eine Kombination aus Eigenmarken und Markenartikeln, um eine breite Preisspanne abzudecken.
Kaufland zeichnet sich durch eine strukturierte Warenpräsentation und eine relativ hohe Warenverfügbarkeit aus. Die Filialen sind oft gut erreichbar und bieten ausreichend Parkplätze. Die Kunden schätzen das breite Sortiment, die regelmäßigen Aktionen und die Möglichkeit, einen Großteil des Bedarfs an einem Ort zu decken.
In Bezug auf die Hierarchie lässt sich Kaufland als ein gehobener Vollsortimenter einstufen. Er liegt preislich etwas über Discountern, bietet aber auch eine deutlich größere Auswahl und zusätzliche Serviceleistungen. Die Organisation und das strukturierte Erscheinungsbild machen Kaufland zu einer Art „Norm” für viele Kunden, wenn es um große Supermärkte geht.
Globus: Mehr als nur ein Supermarkt – Das Erlebnis zählt
Globus unterscheidet sich von Kaufland und anderen Supermarktketten durch seinen starken Fokus auf Eigenproduktion und Kundenerlebnis. Globus betreibt eigene Metzgereien, Bäckereien und Gastronomiebereiche in den Märkten, die frische Produkte und zubereitete Speisen anbieten. Die Kunden schätzen die hohe Qualität der Eigenproduktionen und die Möglichkeit, vor Ort zu essen oder Speisen zum Mitnehmen zu kaufen.
Die Verkaufsflächen von Globus sind in der Regel ähnlich groß wie die von Kaufland, das Sortiment ist jedoch stärker auf Lebensmittel ausgerichtet. Neben dem breiten Lebensmittelsortiment bietet Globus auch Non-Food-Artikel, jedoch in geringerer Vielfalt als Kaufland. Ein weiterer Unterschied ist die stärkere Betonung auf regionale Produkte und Partnerschaften mit lokalen Anbietern.
Globus positioniert sich im Markt als ein Supermarkt mit Erlebnischarakter. Der Fokus liegt auf Frische, Qualität und Service. Die Preise sind tendenziell etwas höher als bei Kaufland, was jedoch durch die höhere Qualität und die zusätzlichen Serviceleistungen gerechtfertigt wird. Globus spielt also in einer ähnlichen Liga wie Kaufland, legt aber einen stärkeren Fokus auf das Einkaufserlebnis und die Eigenproduktion. Man könnte sagen, Globus ist eine „Premium”-Version des Vollsortimenters.
real: Eine bewegte Vergangenheit und eine ungewisse Zukunft
Die Geschichte von real ist von Veränderungen und Unsicherheiten geprägt. Nach der Übernahme durch die SCP Group und der anschließenden Zerschlagung wurden viele real-Märkte an andere Einzelhändler verkauft, darunter Kaufland und Globus. Einige Märkte werden unter dem Namen real weitergeführt, jedoch mit einem veränderten Konzept und einer ungewissen Zukunft.
Die ehemaligen real-Märkte waren ähnlich groß wie die von Kaufland und Globus und boten ein breites Sortiment an Lebensmitteln und Non-Food-Artikeln. real versuchte, sich durch regelmäßige Aktionen und Sonderangebote von der Konkurrenz abzuheben. Die Qualität und der Service waren jedoch nicht immer auf dem gleichen Niveau wie bei Kaufland und Globus.
Die aktuelle Situation von real ist komplex und unübersichtlich. Die verbliebenen Märkte versuchen, sich neu zu positionieren und ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten. Ob real in der Lage sein wird, sich langfristig im Markt zu behaupten, bleibt abzuwarten. Stand heute spielt real eher in einer Liga „unterhalb” von Kaufland und Globus, auch wenn die ursprüngliche Ausrichtung durchaus ähnlich war. Die Unsicherheit und die Fokussierung auf kurzfristige Aktionen prägen derzeit das Bild.
Der Vergleich: Kaufland, Globus und real im direkten Duell
Um die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der drei Supermarktketten besser zu veranschaulichen, hier ein direkter Vergleich:
* **Sortiment:** Kaufland bietet das breiteste Sortiment, gefolgt von real (in seiner ursprünglichen Form) und Globus. Globus konzentriert sich stärker auf Lebensmittel und Eigenproduktionen.
* **Preis:** Kaufland ist tendenziell etwas günstiger als Globus. real bot oft aggressive Aktionspreise.
* **Qualität:** Globus legt den größten Wert auf Qualität, insbesondere bei den Eigenproduktionen. Kaufland bietet eine solide Qualität zu einem fairen Preis.
* **Service:** Globus punktet mit einem hohen Serviceniveau und einem starken Fokus auf Kundenerlebnis. Kaufland bietet einen soliden Service.
* **Atmosphäre:** Globus bietet eine angenehmere Einkaufsatmosphäre mit dem Fokus auf Frische und Eigenproduktion. Kaufland ist eher funktional.
Fazit: Die Liga der Giganten mit individuellen Stärken
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Kaufland, Globus und ehemals real alle in der „Liga der Giganten” im deutschen Supermarktmarkt spielen, jedoch mit unterschiedlichen Schwerpunkten und Stärken. Kaufland dient oft als Referenzpunkt, da es eine breite Palette an Produkten zu wettbewerbsfähigen Preisen anbietet. Globus hingegen positioniert sich als Premium-Anbieter mit Fokus auf Qualität, Eigenproduktion und Kundenerlebnis. real hatte Schwierigkeiten, sich klar zu positionieren, und befindet sich aktuell in einer Übergangsphase.
Die Wahl des „besten” Supermarktes hängt letztendlich von den individuellen Bedürfnissen und Vorlieben des Kunden ab. Wer eine große Auswahl zu günstigen Preisen sucht, ist bei Kaufland gut aufgehoben. Wer Wert auf Qualität, Frische und ein angenehmes Einkaufserlebnis legt, wird sich bei Globus wohler fühlen. Und wer auf der Suche nach Schnäppchen ist, könnte in den verbliebenen real-Märkten fündig werden – allerdings mit dem Risiko, nicht alles zu finden, was er sucht. Die Supermarkt-Hierarchie ist also fließend und von individuellen Präferenzen geprägt. Die Vielfalt der Anbieter sorgt dafür, dass für jeden etwas dabei ist.