Die 70er – eine Zeit der Schlaghosen, Plateauschuhe, und einer aufkeimenden Popkultur, die sich auch in der Welt der Werbung widerspiegelte. Inmitten dieses bunten Treibens tauchte ein Getränk auf, das mit einem ungewöhnlich selbstironischen Slogan warb: ein Getränk mit „lächerlichen 5% Alkohol”. Aber welches Getränk war das, und welche Erinnerungen weckt seine TV-Werbung heute noch? Tauchen wir ein in die Vergangenheit und begeben uns auf eine nostalgische Zeitreise.
Der Getränke-Boom der 70er
Die 70er Jahre waren in Deutschland eine Zeit des wirtschaftlichen Aufschwungs. Der Konsum stieg, und mit ihm die Vielfalt an verfügbaren Produkten. Auch im Getränkesektor gab es eine regelrechte Explosion an neuen Angeboten. Von klassischen Limonaden bis hin zu neuen Bier- und Weinsorten – die Verbraucher hatten die Qual der Wahl. In diesem Umfeld versuchten sich Marken durch innovative Produkte und natürlich durch auffällige Werbung von der Konkurrenz abzuheben.
Der Trend ging hin zu leichteren, erfrischenderen Getränken. Bier-Mischgetränke, spritzige Weine und andere alkoholische Alternativen erfreuten sich wachsender Beliebtheit. Es war die Ära, in der man nicht mehr zwingend „hart” trinken musste, um am gesellschaftlichen Leben teilzunehmen.
Das Getränk mit dem „lächerlichen” Image
Obwohl es viele Anwärter gibt, ist das Getränk, das am ehesten mit dem Slogan „lächerliche 5% Alkohol” in Verbindung gebracht wird, aller Wahrscheinlichkeit nach Wicküler Pilsener. Die Brauerei Wicküler-Küppers Brauerei GmbH, bekannt für ihr Pilsener Bier, versuchte in den 70er Jahren, mit einer humorvollen Werbekampagne neue Kundenschichten zu erschließen.
Die Werbung spielte gezielt mit dem Image des „schwachen” Alkohols. Anstatt den Alkoholgehalt zu verbergen, wurde er offensiv als Vorteil präsentiert. Der Slogan „lächerliche 5% Alkohol” suggerierte, dass man dieses Bier bedenkenlos genießen konnte, ohne gleich betrunken zu sein. Es war ein cleverer Schachzug, der sich von der Konkurrenz abhob und im Gedächtnis blieb.
Die TV-Werbung: Ein Spiegelbild der Zeit
Die TV-Werbung für Wicküler Pilsener war ein Spiegelbild der lockeren, humorvollen Atmosphäre der 70er Jahre. Oftmals wurden Alltagssituationen überspitzt dargestellt, in denen die Protagonisten genüsslich ein Wicküler Pilsener tranken und sich über den „lächerlich” geringen Alkoholgehalt amüsierten.
Die Spots waren in der Regel kurz, prägnant und auf den Punkt gebracht. Es wurde viel Wert auf Humor und Unterhaltung gelegt, um die Zuschauer zu fesseln und die Marke positiv zu besetzen. Die Werbung war alles andere als bierernst – ganz im Gegenteil, sie lud zum Schmunzeln ein und vermittelte ein Gefühl von Leichtigkeit und Unbeschwertheit.
Es ist schwierig, exakte Details zu einzelnen TV-Werbespots aus dieser Zeit zu rekonstruieren, da viele Archive nicht vollständig digitalisiert sind und die Erinnerung an einzelne Spots mit der Zeit verblasst. Dennoch lässt sich das allgemeine Erscheinungsbild der Werbung anhand von Erzählungen und fragmentarischen Fundstücken rekonstruieren.
Die Wirkung der Werbekampagne
Die Werbekampagne für Wicküler Pilsener war zweifellos erfolgreich. Der Slogan „lächerliche 5% Alkohol” wurde zu einem geflügelten Wort und trug maßgeblich zur Bekanntheit der Marke bei. Obwohl die Strategie, den geringen Alkoholgehalt hervorzuheben, zunächst ungewöhnlich erschien, erwies sie sich als cleverer Schachzug, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen.
Die Kampagne sprach insbesondere jüngere Konsumenten an, die weniger an einem hohen Alkoholgehalt interessiert waren, sondern vielmehr an einem leichten, erfrischenden Getränk, das man auch in größeren Mengen genießen konnte, ohne gleich die Kontrolle zu verlieren. Wicküler Pilsener positionierte sich somit erfolgreich als Alternative zu traditionellen Bieren und anderen alkoholischen Getränken.
Erinnerungen an eine vergangene Zeit
Für viele Menschen, die in den 70er Jahren aufgewachsen sind, weckt die Erinnerung an die TV-Werbung für das Getränk mit den „lächerlichen 5% Alkohol” nostalgische Gefühle. Sie erinnert an eine Zeit der Unbeschwertheit, des Optimismus und des gesellschaftlichen Wandels.
Die Werbung war mehr als nur ein Mittel, um ein Produkt zu verkaufen. Sie war auch ein Spiegelbild der gesellschaftlichen Werte und Trends. Die humorvolle und selbstironische Art der Wicküler Pilsener-Kampagne spiegelte den Wunsch nach Leichtigkeit und Unbeschwertheit wider, der in den 70er Jahren weit verbreitet war.
Das Erbe der „lächerlichen 5%”
Auch wenn Wicküler Pilsener in seiner ursprünglichen Form heute nicht mehr existiert, lebt das Erbe der „lächerlichen 5%” in der Erinnerung vieler Menschen fort. Der Slogan hat sich fest in das kollektive Gedächtnis eingebrannt und steht stellvertretend für eine bestimmte Ära der Werbung und des Konsums.
Die Kampagne zeigt, dass Werbung mehr sein kann als nur eine plumpe Verkaufsförderung. Sie kann auch unterhalten, zum Nachdenken anregen und ein Gefühl von Nostalgie wecken. Die Wicküler Pilsener–Werbung ist ein Beispiel dafür, wie man mit Humor und Selbstironie eine Marke erfolgreich positionieren und im Gedächtnis der Verbraucher verankern kann.
Fazit: Eine Zeitreise mit einem Augenzwinkern
Die Erinnerung an die TV-Werbung für das Getränk mit den „lächerlichen 5% Alkohol” ist eine kleine Zeitreise in eine vergangene Epoche. Sie erinnert an eine Zeit, in der Werbung noch etwas unkonventioneller, humorvoller und selbstironischer sein durfte. Die Kampagne für Wicküler Pilsener ist ein Beispiel dafür, wie man mit einem cleveren Slogan und einer pfiffigen Idee eine Marke erfolgreich positionieren und im Gedächtnis der Verbraucher verankern kann. Und auch wenn die Zeiten sich geändert haben, bleibt die Erinnerung an die „lächerlichen 5%” doch irgendwie…unvergesslich.