In der schnelllebigen, visuell getriebenen Welt von TikTok ist jedes Detail entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und vom Algorithmus belohnt zu werden. Eine der am heißesten diskutierten Fragen unter Content-Erstellern ist die nach der optimalen Anzahl von Hashtags. Sollten Sie wirklich nur maximal fünf Hashtags verwenden, wie oft behauptet wird, oder ist diese Regel ein überholter Mythos, der Sie davon abhält, Ihr volles Potenzial auszuschöpfen? Tauchen wir ein in die Debatte und finden Sie heraus, wie Sie Ihre TikTok-Reichweite wirklich optimieren können.
Die Rolle von Hashtags auf TikTok: Mehr als nur Schlagwörter
Bevor wir uns der Anzahl widmen, ist es wichtig zu verstehen, wofür TikTok-Hashtags überhaupt gut sind. Sie sind weit mehr als nur dekorative Schlagwörter am Ende Ihres Captions. Hashtags sind im Wesentlichen Kategorisierungstools und Wegweiser für den TikTok-Algorithmus und die Nutzer:
- Entdeckung: Nutzer suchen aktiv nach Inhalten über Hashtags. Wenn jemand beispielsweise nach #Rezepten oder #DIYProjekten sucht, kann Ihr Video gefunden werden.
- Kategorisierung für den Algorithmus: TikToks Algorithmus nutzt Hashtags, um zu verstehen, worum es in Ihrem Video geht. Dies hilft ihm, Ihr Video den richtigen Nutzern auf der „Für dich“-Seite (FYP) vorzuschlagen, die ein Interesse an ähnlichen Themen gezeigt haben. Sie sind ein starkes Signal für die Relevanz Ihres Inhalts.
- Trend-Erkennung: Trending Hashtags sind ein Schlüssel, um von einem größeren Publikum gesehen zu werden. Der Algorithmus priorisiert oft Inhalte, die zu aktuellen Trends passen.
- Community-Building: Spezifische Hashtags können Gemeinschaften bilden und Nutzer dazu ermutigen, sich mit Inhalten zu bestimmten Themen zu engagieren.
- Markenbildung: Marken oder einzelne Creator nutzen oft eigene, einzigartige Hashtags, um Inhalte zu bündeln und die Markenbekanntheit zu steigern.
Angesichts dieser vielfältigen Funktionen wird deutlich, dass Hashtags ein unverzichtbares Werkzeug in Ihrer TikTok-Strategie sind. Die Frage ist nur, wie viele davon zum optimalen Ergebnis führen.
Der „Mythos der 5 Hashtags”: Woher kommt er?
Die Behauptung, man solle auf TikTok maximal fünf Hashtags verwenden, ist weit verbreitet. Doch woher stammt diese Empfehlung eigentlich? Es gibt mehrere Theorien:
- Optik und Klarheit: Weniger Hashtags lassen die Caption aufgeräumter und professioneller wirken. Eine lange Liste von Hashtags kann als „Spam” empfunden werden und die eigentliche Botschaft des Videos überdecken.
- Fokus des Algorithmus: Die Annahme ist, dass der Algorithmus bei zu vielen Hashtags überfordert sein könnte oder dass er sich auf die ersten paar konzentriert und den Rest ignoriert. Eine gezielte Auswahl von wenigen, aber hochrelevanten Hashtags soll angeblich eine höhere Wirkung erzielen.
- TikToks eigene (vage) Empfehlungen: Obwohl TikTok selbst keine spezifische Obergrenze für die Anzahl der Hashtags angibt (technisch sind bis zu 100 Zeichen in der Caption erlaubt, die Hashtags enthalten können), betonen sie stets die Relevanz und Qualität des Inhalts. Einige interpretieren dies als Aufforderung, sich auf das Wesentliche zu beschränken.
- Analogie zu anderen Plattformen: Auf Plattformen wie Instagram, wo eine zu hohe Anzahl von Hashtags tatsächlich als spammig empfunden werden kann, ist die Empfehlung oft, sich auf 5-10 zu beschränken. Diese Denkweise könnte auf TikTok übertragen worden sein.
Für manche Accounts, insbesondere solche, die eine sehr spezifische Nische bedienen und deren Inhalte klar und unmissverständlich sind, kann eine geringere Anzahl von Hashtags tatsächlich funktionieren. Doch ist dies eine allgemeingültige Regel?
Die Magie der Vielfalt: Warum mehr Hashtags besser sein können
Die Antwort auf die Frage, ob nur fünf Hashtags optimal sind, ist: Nicht unbedingt. Zahlreiche Studien von Marketingexperten und Analysen erfolgreicher TikTok-Videos deuten darauf hin, dass die Nutzung von mehr als fünf Hashtags oft zu einer besseren Performance führt. Die „Magie der Vielfalt” liegt in folgenden Punkten:
- Erhöhte Sichtbarkeit: Je mehr relevante Hashtags Sie verwenden, desto mehr potenzielle Suchanfragen können Sie abdecken. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Video von unterschiedlichen Nutzergruppen gefunden wird, die nach verschiedenen, aber verwandten Begriffen suchen.
- Abdeckung verschiedener Nischen: Sie können eine Mischung aus sehr breiten Hashtags (z.B. #Lustig, #Food) und sehr spezifischen, Nischen-Hashtags (z.B. #VeganeBackrezepte, #AlteMöbelAufbereiten) verwenden. Dies ermöglicht es Ihnen, sowohl ein großes Publikum anzusprechen als auch gezielt Nutzer in Ihrer spezifischen Nische zu erreichen.
- Erhöhte Relevanzsignale für den Algorithmus: Wenn Sie eine gute Auswahl an relevanten Hashtags nutzen, geben Sie dem TikTok-Algorithmus mehr Datenpunkte, um Ihr Video zu kategorisieren. Dies kann ihm helfen, Ihr Video präziser den Nutzern vorzuschlagen, die am wahrscheinlichsten daran interessiert sind. Es ist wie eine Landkarte für den Algorithmus.
- A/B-Testing-Möglichkeiten: Wenn Sie mehr Hashtags verwenden, können Sie leichter testen, welche Kombinationen am besten funktionieren. Sie können verschiedene Hashtag-Sets ausprobieren und deren Performance in Ihren Analysen vergleichen.
- Keine offizielle Obergrenze von TikTok: TikTok selbst hat keine offizielle, niedrigere Obergrenze für Hashtags kommuniziert. Die Grenze liegt bei der Zeichenzahl der Caption, die weitaus mehr als fünf Hashtags zulässt. Wäre eine niedrigere Anzahl optimal, würde TikTok dies wahrscheinlich klar kommunizieren.
Die meisten erfolgreichen TikTok-Creator nutzen in der Regel mehr als 5 Hashtags, oft zwischen 7 und 15, um ihre Reichweite zu maximieren.
Was sagt TikTok selbst? (Zwischen den Zeilen gelesen)
TikTok ist notorisch vage, wenn es um spezifische Algorithmus-Ratschläge geht. Sie betonen jedoch immer wieder die Bedeutung von:
- Relevanz: Inhalte und ihre Beschreibung (einschließlich Hashtags) müssen relevant zueinander sein.
- Nutzerengagement: Videos, die Likes, Kommentare, Shares und Watchtime generieren, werden bevorzugt.
- Inhaltsvielfalt: TikTok möchte eine breite Palette an Inhalten anbieten.
Aus diesen Prinzipien lässt sich ableiten: Eine höhere Anzahl relevanter Hashtags, die dem Algorithmus helfen, Ihr Video präziser zu kategorisieren und so den richtigen Nutzern auszuspielen, ist tendenziell förderlich. Eine Flut von irrelevanten oder sich wiederholenden Hashtags hingegen, die als Spam interpretiert werden könnten, würde dem Engagement schaden und somit auch der Reichweite.
Die Algorithmus-Perspektive: Wie TikTok Hashtags verarbeitet
Stellen Sie sich den TikTok-Algorithmus als einen extrem intelligenten Sortierer vor. Wenn Sie ein Video hochladen, analysiert er es auf verschiedene Weisen:
- Visuelle und auditive Analyse: Was ist im Video zu sehen? Welche Musik oder Sounds werden verwendet?
- Textliche Analyse: Was steht in der Caption? Welche Wörter und TikTok-Hashtags werden verwendet?
- Kontext: Wer ist der Ersteller? Welche Art von Inhalten hat er zuvor gepostet?
Hashtags dienen hier als wichtige textliche Hinweise. Wenn Sie beispielsweise ein Video über das Backen eines Kuchens hochladen und #KuchenBacken, #DessertIdeen, #SüßeSünde, #EinfacheRezepte, #Hausgemacht und #BackenMitLiebe verwenden, geben Sie dem Algorithmus eine breitere Palette von Informationen über Ihr Video. Er kann es dann Nutzern vorschlagen, die Interesse an Backen, Desserts, einfachen Rezepten oder Hausgemachtem gezeigt haben. Würden Sie nur #KuchenBacken verwenden, würde der Algorithmus weniger Anhaltspunkte haben und könnte potenzielle Zielgruppen verpassen.
Entscheidend ist, dass die Hashtags konsistent mit dem Videoinhalt sind. Eine hohe Anzahl irrelevanter Hashtags kann den Algorithmus verwirren oder sogar dazu führen, dass Ihr Video als Spam eingestuft wird, was Ihre Reichweite drastisch einschränken würde.
Strategien für den optimalen Hashtag-Einsatz auf TikTok
Anstatt sich auf eine starre Zahl zu versteifen, konzentrieren Sie sich auf eine intelligente Hashtag-Strategie. Hier sind die besten Praktiken:
1. Relevanz ist König
Dies ist der wichtigste Punkt. Jeder Hashtag, den Sie verwenden, muss direkt zum Inhalt Ihres Videos passen. Fragen Sie sich: Würde ein Nutzer, der nach diesem Hashtag sucht, genau das erwarten, was mein Video bietet? Irrelevante Hashtags können dazu führen, dass Ihr Video dem falschen Publikum gezeigt wird, was zu geringerem Engagement und einer negativen Signalwirkung an den Algorithmus führt.
2. Mischen Sie breit, nischig und trendig
Eine ausgewogene Mischung ist oft am effektivsten:
- Breite Hashtags: Allgemeine Begriffe, die eine große Reichweite haben (z.B. #Comedy, #DIY, #TippsUndTricks). Sie ziehen ein breites Publikum an, haben aber auch mehr Konkurrenz.
- Nischen-Hashtags: Sehr spezifische Begriffe, die eine kleinere, aber engagiertere Zielgruppe ansprechen (z.B. #VintageModeStyling, #GartenarbeitFürAnfänger, #MakroFotografie). Hier ist die Chance höher, von wirklich interessierten Nutzern gefunden zu werden.
- Trending Hashtags: Nutzen Sie aktuelle, beliebte Hashtags, die zu Ihrem Video passen. Überprüfen Sie regelmäßig die „Entdecken”-Seite auf TikTok, um aktuelle Trends zu finden. Seien Sie vorsichtig, einen Trending Hashtag zu verwenden, der überhaupt nicht zu Ihrem Inhalt passt – das wirkt kontraproduktiv.
- Branded Hashtags: Wenn Sie eine Marke aufbauen, nutzen Sie Ihren eigenen Hashtag (z.B. #IhreMarkeRezepte, #IhrNameFitness).
3. Die „Long-Tail”-Strategie nutzen
Ähnlich wie bei der Suchmaschinenoptimierung können längere, spezifischere Hashtags (sogenannte „Long-Tail-Hashtags”) sehr effektiv sein. Sie haben weniger Konkurrenz und ziehen eine hochinteressierte Zielgruppe an. Statt nur #Kochen, verwenden Sie #EinfacheVegetarischeRezepte oder #SchnelleAbendessenIdeen.
4. Hashtags testen und analysieren
Es gibt keine Einheitslösung. Was für einen Creator funktioniert, muss nicht für einen anderen funktionieren. Der Schlüssel liegt im Testen und Analysieren. Probieren Sie verschiedene Anzahlen und Kombinationen von Hashtags aus (z.B. mal 7, mal 12, mal 15). Beobachten Sie in Ihren TikTok-Analysen, welche Videos die beste Reichweite, die höchste Watchtime und das beste Engagement erzielen. So finden Sie heraus, was für Ihre spezifische Nische und Ihr Publikum am besten funktioniert. Achten Sie auf Metriken wie „Reichweite durch Hashtags”.
5. Beobachten Sie Ihre Konkurrenz und erfolgreiche Creator
Schauen Sie sich an, welche Hashtags erfolgreiche Creator in Ihrer Nische verwenden. Analysieren Sie deren meistgesehene Videos und die verwendeten Hashtags. Dies kann Ihnen wertvolle Einblicke geben, welche Hashtags in Ihrer Branche funktionieren.
6. Nutzen Sie Nutzergenerierte Hashtags (UGC)
Ermutigen Sie Ihre Community, eigene Hashtags zu verwenden oder an Challenges teilzunehmen, die mit spezifischen Hashtags verbunden sind. Dies erhöht die Sichtbarkeit und stärkt die Community-Bindung.
7. Qualität vor Quantität – Aber keine Angst vor mehr
Während die Relevanz oberste Priorität hat, gibt es keinen Grund, sich auf die magische Zahl fünf zu beschränken, solange die Hashtags sinnvoll sind. Die meisten Experten und erfolgreichen Creator empfehlen heute, zwischen 7 und 15 Hashtags zu verwenden. Einige gehen sogar noch höher, solange die Zeichenbegrenzung eingehalten wird und die Hashtags wirklich relevant sind.
Fazit: Keine Magie, sondern kluge Strategie
Die Behauptung, man solle auf TikTok wirklich nur maximal fünf Hashtags verwenden, ist ein hartnäckiger Mythos. Es gibt keine magische Zahl, die für jeden Content-Ersteller und jedes Video funktioniert. Stattdessen sollten Sie sich auf eine intelligente, strategische Verwendung von TikTok-Hashtags konzentrieren.
Die Wahrheit ist: Eine höhere Anzahl relevanter Hashtags (innerhalb der Zeichenbegrenzung), die eine gute Mischung aus breiten, nischigen und trendigen Begriffen darstellen, kann Ihre Sichtbarkeit und Reichweite erheblich steigern. Der Schlüssel liegt in der Relevanz für Ihren Inhalt und der kontinuierlichen Analyse Ihrer Performance.
Vergessen Sie starre Regeln und experimentieren Sie mutig. Nur durch Ausprobieren und Analysieren Ihrer Daten finden Sie die perfekte Hashtag-Strategie, die Ihre Videos vom Meer der Inhalte abhebt und Ihnen hilft, Ihr Publikum effektiv zu erreichen. Der TikTok-Algorithmus belohnt Qualität, Relevanz und Engagement – und die richtigen Hashtags sind ein mächtiges Werkzeug, um all das zu signalisieren.