Wer sich in der deutschen Social-Media-Welt bewegt, sei es als Konsument, Branchenkenner oder selbst als Content Creator, dem fällt schnell auf: Ein Großteil der reichweitenstarken Persönlichkeiten scheint aus zwei Regionen zu stammen – Nordrhein-Westfalen (NRW) oder Hamburg. Ist das nur eine subjektive Wahrnehmung oder steckt dahinter ein tiefer liegendes Phänomen? Wir tauchen ein in die Gründe, warum diese beiden Bundesländer zu den absoluten Hotspots der deutschen Influencer-Szene avanciert sind.
Die Beobachtung: Ein Phänomen jenseits der Zufälligkeit
Von Lifestyle über Gaming bis hin zu Comedy – die Liste der erfolgreichen Gesichter, die ihre Wurzeln in Düsseldorf, Köln, Hamburg oder einer der vielen Städte dazwischen haben, ist lang. Namen wie Julien Bam, Dagi Bee, die Lochis (heute Heiko und Roman Lochmann), Pamela Reif oder die Creator der erfolgreichen YouTube-Formate „funk“ und „STRG_F“ – viele von ihnen sind in NRW aufgewachsen oder haben sich dort niedergelassen. Hamburg wiederum beheimatet eine beeindruckende Dichte an Mode-, Beauty- und Lifestyle-Influencern, aber auch eine wachsende Tech- und Business-Creator-Szene. Doch was macht diese Regionen so attraktiv für digitale Talente und die gesamte Medienbranche?
NRW: Das bevölkerungsreichste Land als Nährboden für Talente
Nordrhein-Westfalen ist mit über 18 Millionen Einwohnern das bevölkerungsreichste Bundesland Deutschlands. Diese schiere Größe bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich, die für die Entwicklung einer lebendigen Influencer-Szene entscheidend sind:
1. Die Dichte potenzieller Zielgruppen und Talente
Wo viele Menschen leben, gibt es auch viele potenzielle Zuschauer und – noch wichtiger – viele potenzielle Content Creator. Die Wahrscheinlichkeit, dass sich hier kreative Köpfe finden, vernetzen und eine kritische Masse erreichen, ist statistisch höher als in dünner besiedelten Regionen. Zudem bietet NRW eine kulturelle Vielfalt, die sich in unterschiedlichen Content-Nischen widerspiegelt.
2. Infrastruktur und Medienlandschaft: Ein historischer Vorteil
NRW ist seit Langem ein traditioneller Medienstandort. Sender wie der WDR, RTL, n-tv und zahlreiche Produktionsfirmen haben hier ihren Sitz. Diese etablierte Medieninfrastruktur lieferte schon früh die notwendigen Rahmenbedingungen: Know-how in TV-Produktion, Studiotechnik, Schnitt und Postproduktion, sowie eine hohe Dichte an Medienprofis. Diese Expertise war leicht auf das digitale Feld übertragbar und half beim Aufbau professioneller Content-Produktion. Auch die Breitband-Infrastruktur ist in vielen Teilen NRWs gut ausgebaut, was für das Uploaden großer Videodateien unerlässlich ist.
3. Bildung und Talentförderung
Zahlreiche Hochschulen und Universitäten in NRW bieten Studiengänge in den Bereichen Medienwissenschaften, Kommunikationsdesign, Film und Fernsehen an. Köln, Düsseldorf, Dortmund oder Bochum sind nur einige der Städte mit exzellenten Ausbildungsstätten. Diese Orte ziehen junge, kreative Menschen an, die sich später der Content-Erstellung widmen. Die Kombination aus theoretischem Wissen und praktischer Anwendung fördert die Entwicklung von professionellen Creatorn.
4. Wirtschaftliche Stärke und Brand-Anziehungskraft
Die wirtschaftliche Kraft NRWs, mit vielen großen Unternehmen und traditionsreichen Industrien, zieht auch Marken an. Viele nationale und internationale Unternehmen haben hier Niederlassungen oder ihre Hauptsitze. Für Influencer-Marketing ist das essenziell, da Kooperationen mit Marken eine wichtige Einnahmequelle darstellen. Die räumliche Nähe zu potenziellen Werbepartnern erleichtert die Kommunikation, die Planung von Kampagnen und die Durchführung von Events.
5. Netzwerken und Community-Building
In den Metropolregionen NRWs wie dem Rheinland oder dem Ruhrgebiet haben sich über die Jahre dichte Netzwerke gebildet. Es gibt zahlreiche Co-Working-Spaces, Agenturen, die auf Influencer-Marketing spezialisiert sind, und regelmäßige Meet-ups oder Branchenevents. Diese Gelegenheiten zum Netzwerken sind Gold wert: Man tauscht sich aus, lernt voneinander, bildet Kollaborationen und findet Unterstützung. Diese Community-Struktur zieht wiederum neue Talente an, die von den Erfahrungen und Kontakten der Etablierten profitieren möchten.
Hamburg: Die Hansestadt als Medien- und Digital-Kraftzentrum
Auch Hamburg hat sich zu einem unbestreitbaren Hotspot für Content Creator entwickelt, wenn auch mit einer etwas anderen Schwerpunktsetzung als NRW:
1. Traditionelles Medien-Erbgut mit digitaler Transformation
Hamburg ist traditionell eine der wichtigsten Medienmetropolen Deutschlands. Große Verlagshäuser (wie Gruner + Jahr, Bauer Media Group, Spiegel-Verlag), zahlreiche Werbeagenturen und Radio- und TV-Stationen sind hier ansässig. Diese etablierte Medienlandschaft hat frühzeitig die Zeichen der Zeit erkannt und massiv in die digitale Transformation investiert. Dadurch entstand ein großes Reservoir an digitalem Know-how, das von den Verlagen selbst für ihre Online-Präsenzen genutzt wurde, aber auch eine ideale Brutstätte für neue, unabhängige digitale Talente bot.
2. Kreativwirtschaft und Agenturdichte
Die Dichte an Kreativagenturen, Marketingagenturen und Designstudios in Hamburg ist enorm hoch. Viele dieser Agenturen haben sich früh auf Influencer-Marketing spezialisiert oder eigene Abteilungen dafür aufgebaut. Sie fungieren als Mittler zwischen Marken und Creatorn, verwalten deren Kampagnen und Karrieren. Diese professionelle Unterstützung ist für viele Influencer entscheidend, um ihre Reichweite zu monetarisieren und sich auf die Content-Produktion zu konzentrieren.
3. Die Attraktivität als Lebens- und Arbeitsort
Hamburg gilt als Stadt mit hoher Lebensqualität, einem pulsierenden Nachtleben und einer attraktiven Mischung aus hanseatischer Eleganz und urbaner Coolness. Das zieht insbesondere junge, kreative Menschen an. Die Möglichkeit, in einer Stadt zu leben, die sowohl inspirierend ist als auch berufliche Perspektiven im Medienbereich bietet, ist ein starker Magnet. Die Szene ist hier oft als schicker und lifestyle-orientierter wahrnehmbar, was sich im Content vieler Hamburger Influencer widerspiegelt.
4. Startup-Szene und Tech-Affinität
Neben den etablierten Playern hat sich in Hamburg auch eine lebendige Startup-Szene entwickelt, insbesondere im Bereich Tech und E-Commerce. Viele dieser Startups sind auf digitale Reichweite angewiesen und suchen gezielt die Zusammenarbeit mit Content Creatorn. Diese Dynamik fördert die Innovation und schafft neue Möglichkeiten für Kooperationen und Geschäftsentwicklungen.
Synergien und der „Schneeballeffekt”: Wie sich Hotspots selbst verstärken
Die Erfolge von NRW und Hamburg sind nicht nur auf isolierte Faktoren zurückzuführen, sondern auch auf eine gegenseitige Verstärkung und einen „Schneeballeffekt”:
1. Konzentration von Talent und Infrastruktur
Wo sich viele Creator ansiedeln, folgen Agenturen. Wo Agenturen sind, folgen Marken. Und wo Marken, Agenturen und Creator sind, entstehen Netzwerke, Events und ein Ökosystem, das immer mehr Talente anzieht. Es entsteht eine Art magnetische Anziehungskraft, die die Entwicklung von Influencer-Hubs begünstigt. Diese Konzentration von Know-how und Ressourcen macht es einfacher, Projekte umzusetzen, Partner zu finden und professionell zu arbeiten.
2. Austausch und Wissenstransfer
Obwohl NRW und Hamburg geografisch voneinander getrennt sind, gibt es doch einen regen Austausch. Viele Agenturen haben Büros in beiden Regionen, und Creator ziehen mitunter von einer Stadt in die andere, um neue Chancen zu nutzen. Der Wissenstransfer zwischen den Hotspots ist immens, was zu einer schnellen Entwicklung und Professionalisierung der gesamten Branche beiträgt.
3. Die Macht der Sichtbarkeit
Wenn viele der prominentesten Gesichter aus einer Region stammen, erzeugt das eine Eigendynamik. Junge, aufstrebende Creator sehen, dass es möglich ist, in ihrer Heimat erfolgreich zu werden, und werden dadurch ermutigt. Die Präsenz vieler bekannter Influencer in den Metropolen macht die Szene greifbar und erstrebenswert.
Gibt es auch andere Hotspots?
Natürlich gibt es auch in anderen Städten und Regionen Deutschlands erfolgreiche Content Creator. Berlin beispielsweise ist ein Schmelztiegel für Kunst, Kultur und Politik und beheimatet viele Nischen-Creator, die sich auf diese Themen spezialisiert haben. München punktet mit einer starken Wirtschaft und einer hohen Konzentration an Lifestyle- und Luxusmarken, was ebenfalls eine attraktive Umgebung für bestimmte Influencer-Typen darstellt. Doch die schiere Dichte und das breite Spektrum an Creatorn, die NRW und Hamburg bieten, sind unbestreitbar und tragen zur Wahrnehmung bei, dass diese beiden Regionen die Epizentren sind.
Fazit: Eine Kombination aus Historie, Infrastruktur und Community
Die Konzentration der deutschen Content Creator in NRW und Hamburg ist keineswegs Zufall. Es ist das Ergebnis einer vielschichtigen Kombination aus historisch gewachsenen Medienstrukturen, hervorragender Infrastruktur, starker wirtschaftlicher Anziehungskraft, exzellenten Bildungseinrichtungen und einer florierenden Community. Diese Faktoren schaffen ein ideales Ökosystem, in dem digitale Talente gedeihen, sich professionell entwickeln und ihre Reichweite kontinuierlich ausbauen können. NRW bietet die breite Basis der Bevölkerung und eine tief verwurzelte Medienlandschaft, während Hamburg mit seiner Agenturdichte, dem Startup-Flair und der hohen Lebensqualität punktet. Zusammen bilden sie das unbestreitbare Herzstück der deutschen Influencer-Szene, eine Entwicklung, die sich aufgrund des „Schneeballeffekts” voraussichtlich noch weiter verstärken wird.