A mai digitális korban a szórakozásért folytatott küzdelem sosem látott intenzitással zajlik, és ennek egyik legizgalmasabb színtere a streaming szolgáltatások világa. Magyarországon is megfigyelhető egy rendkívül dinamikus piaci mozgás, ahol a korábbi, szinte megkérdőjelezhetetlen hegemónia lassan a múlté. Gondoltad volna, hogy ami eddig stabilnak tűnt, most épp átalakulóban van?
Egy friss elemzés, mely a 2025. április 1-je és június 30-a közötti időszakot öleli fel – a JustWatch adatai alapján, online érdeklődés és a saját felületükön tapasztalt felhasználói aktivitás tükrében –, rávilágít, hogy habár a Netflix még mindig megtartotta a vezető pozícióját hazánkban, a trónja korántsem annyira stabil, mint korábban. Jelenleg 27%-os részesedéssel uralja a piacot, ami persze jelentős, de a mögötte lévő versenytársak egyre közelebb kerülnek.
A kép rendkívül izgalmasan alakul, hiszen az Amazon Prime Video már alig lemaradva, 24%-os piaci részesedéssel robog előre, gyakorlatilag a nyomában van a nagy riválisnak. Ez a felzárkózás komoly jele annak, hogy a nézők egyre nyitottabbak az alternatívákra. Közben a Disney+ (16%) és az HBO Max (14%) a maga kategóriájában küzd, egymás ellenfeleiként próbálják megszerezni a családok és a rajongók figyelmét. Utánuk következik az Apple TV+ a maga 8%-ával, majd a speciálisabb kínálatú MUBI (3%) és a SkyShowtime (2%), amelyek egy szűkebb, de annál elkötelezettebb réteget szólítanak meg. A torta maradék 6%-án pedig számos kisebb szolgáltató osztozik.
A streaming-háború legfőbb nyertese valójában mi, felhasználók vagyunk, hiszen a kiélezett verseny innovációt és szélesebb kínálatot hoz el otthonainkba. Ez a trend jól mutatja, hogy a tartalomgyártók már nem dőlhetnek hátra.
Ami igazán elgondolkodtató, az a hosszú távú trend. A JustWatch jelentése szerint, ami Magyarországon zajlik, az egy szélesebb, nemzetközi folyamat része is: a Netflix népszerűsége fokozatosan apad. Míg idén januárban még a 30% körüli értéket is súrolta a részesedése, azóta kis, de folyamatos lépésekben zsugorodik. Ezzel szemben az Amazon Prime Video, a Disney+ és az HBO Max egyre lendületesebben tör előre, kitartóan növelve befolyásukat és gyarapítva előfizetőik számát. Ez a változás azt sugallja, hogy a nézői lojalitás is átalakulóban van, és az ár-érték arány, a tartalom exkluzivitása, valamint az egyedi felhasználói élmény egyre fontosabb szemponttá válik a választásban. Kétségtelen, hogy a következő negyedévek is izgalmas fordulatokat tartogatnak a hazai streaming piacon.
