Képzeljük csak el, ahogy egyre több virtuális bevásárlókosár suhan át a határokon, tele mindenféle áruval, amit korábban talán hazai boltok polcain kerestünk. Nos, ez már nem a jövő, hanem a jelen valósága Magyarországon. Egy friss elemzés rámutatott egy figyelemre méltó változásra, amely gyökeresen átalakítja az online vásárlási szokásainkat, és komoly kihívások elé állítja a hazai e-kereskedelmet. A 2025-ös év második negyedéve egy határkőnek bizonyult: most először fordult elő, hogy a magyar fogyasztók több pénzt hagytak a külföldi internetes piactereken, mint a hazaiaknál.
Ez a tendencia valóságos paradigmaváltást jelez. Április és június között döbbenetesen sok, mintegy 49 millió alkalommal használták a magyar bankkártyákat külföldi online felületeken. Ez nem kevesebb, mint 29,2 százalékos növekedést jelent egyetlen év alatt! Az ezen tranzakciók során elköltött összeg pedig elképesztő 1111 milliárd forintra rúgott. Képzeljük el, milyen kolosszális szám ez, és milyen dinamikus növekedést takar! Korábban elképzelhetetlennek tűnt, de ez az összeg már felülmúlta a belföldi online beszerzések volumenét, ezzel új fejezetet nyitva a magyar e-kereskedelem történetében.
Mi állhat e mögött a gyors változás mögött? A szakértők egyöntetűen a Temu jelenséget emelik ki. Ez a globális online áruház hihetetlenül rövid idő alatt robbant be a köztudatba, és átrajzolta a versenypályát. A magyar internetes boltok korábbi dominanciája megtört; ma már minden száz forintból, amit online elköltünk, átlagosan 52 forint a határon túli kereskedőkhöz vándorol. Ez egyértelműen mutatja, milyen erőteljesen vonzzák a fogyasztókat a nemzetközi platformok kínálata és árai.
Érdekes módon, ha csak a tranzakciók darabszámát vesszük alapul, a hazai szereplők még mindig tartják magukat. A Magyar Nemzeti Bank adatai szerint ugyanebben az időszakban 54,2 millió online bankkártyás fizetés történt magyar webáruházakban, ami 4,7 százalékos éves emelkedést jelent. Ez egy stabil, de a külföldi költések bővülésétől elmaradó ütem. A kulcs az elköltött összegben rejlik: a külföldi tranzakciók nem csupán gyorsabban sokasodnak, hanem egy-egy ilyen beszerzésre átlagosan ötödével több pénzt áldoznak a magyar fogyasztók, mint amennyit egy hazai online boltban hagynak. Ez arra enged következtetni, hogy a nagyobb értékű termékeket is előszeretettel szerzik be külföldről.
Gergely Péter, a Biztosdöntés.hu elemzője szerint azonban fontos a részletekben rejlő árnyalatokat is figyelembe venni az adatok értelmezésekor. Felhívja a figyelmünket arra, hogy a statisztikákba beletartoznak a Revolut-számlákra irányuló utalások, valamint azok a kiskereskedelmi egységek is, amelyek bár fizikailag Magyarországon működnek, de külföldi anyacég tulajdonában állnak.
„Nem szabad egy az egyben rávetíteni ezeket a számokat a magyar webshopok közvetlen veszteségére anélkül, hogy figyelembe vennénk a teljes ökoszisztémát. Az adatok komplexitása alaposabb vizsgálatot igényel, mielőtt végleges következtetéseket vonnánk le.”
Ez a megjegyzés rávilágít, hogy a helyzet összetettebb, mint elsőre gondolnánk, és nem minden „külföldi” vásárlás jelent egyértelműen kiesett bevételt a magyar gazdaság számára.
Ez a változás alapjaiban rengeti meg a magyar online kereskedelem eddigi struktúráját. A hazai szereplőknek fel kell készülniük egy egyre kiélezettebb versenyre, ahol a nemzetközi óriások vonzerejével kell felvenniük a harcot. Az ár, a választék, a szállítási feltételek és a vásárlói élmény terén egyaránt meg kell újulniuk, hogy megtartsák vásárlóikat. Ez a tendencia nem csupán egy adat, hanem egy világos jelzés: az online vásárlás globálisabbá vált, mint valaha, és a magyar fogyasztók is nyitottak erre a kiterjedt piactérre. Kérdés, hogyan adaptálódik ehhez a helyzethez a hazai szektor.
