Képzeljük csak el, ahogy a digitális tér, ami az elmúlt években a politikai üzenetek egyik legfőbb színpadává vált, hirtelen új szabályok szerint kezd működni. Egy jelentős korszak végéhez érkezhetünk, ahol a kattintásokért és a szavazatokért folytatott online küzdelem gyökeresen megváltozik, és ehhez mindannyiunknak alkalmazkodnunk kell.
Ennek a változásnak a motorja elsősorban az Európai Unió, amely október 10-én életbe lépő rendeletével egyértelműen a politikai reklámok átláthatóságát célozza. Gondoljunk csak bele: eddig gyakran homályos volt, ki finanszíroz egy-egy hirdetést, vagy pontosan milyen célcsoportra optimalizálják azt. Nos, ennek vége. Az új szabályozás kőkeményen előírja, hogy minden ilyen tartalomnak világosan fel kell tüntetnie a szponzor nevét, a kampány célját (választás, népszavazás), a költött összeget, sőt még az alkalmazott célzási módszereket is. De nem csak a transzparencia a cél! Az adatvédelem is kiemelt figyelmet kapott: az EU szigorúbban veszi a reklámokhoz kapcsolódó adatgyűjtést is. Ez azt jelenti, hogy sokkal kevesebb személyes információ alapján tudnak majd a hirdetők „célozni”, ami végső soron minket, felhasználókat véd.
Ebben a szellemben cselekszik most a technológiai óriás, a Google is. Rövid értesítésben jelezték partnereiknek, hogy búcsút intenek a politikai témájú hirdetéseknek a legtöbb felületükön. Ez nem kis változás, hiszen érinti a YouTube-ot, ahol a videós tartalmak előtt, közben vagy mellett megjelenő reklámokat láthatjuk, és az AdSense-t is, ami számos weboldal bevételének alapja. Habár az indulás pontos részletei – például, hogy a már futó kampányok azonnal leállnak-e, vagy melyik időzóna szerint lép életbe a tiltás – még kissé homályosak, a szándék kristálytiszta: a politikai tartalomnak egyszerűen nincs helye a fizetett promóciók között.
És ha azt hinnénk, ez egy elszigetelt eset, tévedünk! A Facebookot üzemeltető Meta is hasonló úton jár. A következő hetekben ők is tiltólistára teszik a politikai és társadalmi vonatkozású hirdetéseket a platformjukon. Ez a kettős lépés azt jelzi, hogy nem egy platform saját döntéséről van szó, hanem egy szélesebb körű, iparági trendről, ami alapjaiban írja át a digitális kommunikáció játékszabályait.
Ez a fordulat különösen érdekesen érinti a hazai politikai életet. Gondoljunk csak bele, milyen jelentős összegeket költöttek a magyar szereplők az online kampányokra! A Telex „Lájkbajnokság” néven futó augusztusi elemzése szerint például a Fidesz és kapcsolódó körei sok tízmillió forintot fordítottak online hirdetésekre, melyek között már mesterséges intelligencia által generált videók is megjelentek. Ez a példa is mutatja, milyen mélyen beágyazódott a digitális tér a politikai kommunikációba. Most azonban új stratégiákra lesz szükség, hiszen a megszokott csatornák részben bezáródnak. Hogyan jutnak majd el az üzenetek a választókhoz? Milyen kreatív megoldásokat találnak a pártok, hogy elérjék célközönségüket, ha a fizetett hirdetési felületek nem állnak rendelkezésre?
Ez a tendencia azt üzeni: a politikai üzeneteknek organikusan kell utat találniuk a közönséghez, nem pedig csupán a pénz erejével.
Egyértelmű, hogy a közeljövőben alapjaiban változik meg a politikai tartalom terjesztése az online világban. Nekünk, mint felhasználóknak, talán tisztább, kevésbé manipulált információs térben lesz részünk, de a politikai szereplőknek minden bizonnyal meg kell majd izzadniuk, hogy hangjuk eljusson a polgárokhoz. Egy izgalmas, új fejezet kezdődik a digitális demokratikus folyamatok történetében.
